Greenwashing je mjesto u kojem tvrtka troši vrijeme i novac na oglašavanje i marketing 5 P marketinga 5 P marketinga - proizvod, cijena, promocija, mjesto i ljudi - ključni su marketinški elementi koji se koriste za strateško pozicioniranje poduzeća. Pet P da su njihova roba ili usluge ekološki prihvatljive, a zapravo nisu. Drugim riječima, zeleno pranje je čin davanja lažnih ili obmanjujućih tvrdnji o ekološkim prednostima proizvoda, usluge, tehnologije itd.
Što se smatra zelenim pranjem?
Smatra se da firma troši novac ako troši velike količine vremena i novca na oglašavanje i marketing svoje „zelene“ robe ili usluga, umjesto da to vrijeme i novac koristi u stvarnoj provedbi ekološki prihvatljivih praksi.
Obrazloženje iza Greenwashing-a
Društvo se usmjerava prema ekološkoj svijesti. Premještanjem sklonosti potrošača prema ekološki prihvatljivijim robama ili uslugama, tvrtke koje ne uključuju ekološki prihvatljive prakse u svoj poslovni model potrošači kažnjavaju.
Prelazak na ekološku svijest pritiska značajan broj tvrtki da usvoje ekološki prihvatljive prakse. Potražnja za tvrtkama da postanu "zelene" uzrokuje odgovarajući porast broja tvrtki koje polažu zelene vjerodajnice, kad ih zapravo nema jako puno ili nimalo.
Osim pritiska potrošača koji uzrokuje da se tvrtke bave "zelenim pranjem", praksa također pomaže tvrtki u stvaranju pozitivnih odnosa s javnošću i jačanju imidža poduzeća Kapital marke U marketingu se kapital marke odnosi na vrijednost marke i određuje je potrošačeva percepcija marka. Kapital marke može biti pozitivan ili. Biti tvrtka koja kaže da su ekološki prihvatljiviji je odmah atraktivnije od tvrtke koja ne brine ili aktivno uništava okoliš.
Sedam grijeha zelenog pranja
2008. i 2009. godine istraživači iz TerraChoicea obilazili su maloprodajne prodavače u Sjedinjenim Državama, Kanadi, Australiji i Velikoj Britaniji i bilježili proizvode koji polažu ekološku tvrdnju.
Samo u Sjedinjenim Državama i Kanadi, 2.229 proizvoda podnijelo je 4.996 zelenih zahtjeva. Od 2219 proizvoda koji su podnijeli zahtjev, preko 98% počinilo je barem jedan od onoga što je TerraChoice Marketing za okoliš nazivao "Sedam grijeha zelenog pranja". Drugim riječima, 98% proizvoda bilo je krivo za zeleno pranje.
Sedam grijeha zelenog pranja, prema TerraChoiceu, su sljedeći:
# 1 Grijeh skrivene trgovine
Pitanja zaštite okoliša koja su naglašena na štetu drugog potencijalno zabrinjavajućeg problema. Na primjer, berba papira nije nužno ekološki prihvatljiva, jer je došla iz održivo obrađene šume.
# 2 Grijeh bez dokaza
Ekološke tvrdnje koje nisu potkrijepljene činjeničnim dokazima ili certifikatom treće strane. Primjerice, proizvodi koji tvrde da određeni postotak proizvoda potječu od potrošačkog recikliranog sadržaja bez pružanja bilo kakvih činjeničnih podataka ili detalja.
# 3 Grijeh neodređenosti
Ekološke tvrdnje koje nemaju specifičnosti i smatraju se besmislenima. Na primjer, pojam "potpuno prirodno" nije nužno "zeleno" - živa, uran i arsen, da nabrojimo neke, prirodno se javljaju.
# 4 Grijeh štovanja lažnih etiketa
Stvaranje lažnih certifikata ili etiketa radi zavaravanja potrošača. Na primjer, stvaranje lažnog certifikata kako bi se potrošače zavelo da vjeruju da je proizvod prošao legitimni postupak zelenog probira.
# 5 Grijeh nebitnosti
Ističu se nepovezana ekološka pitanja. Na primjer, reći da je telefon „bez CFC-a“ kad su CFC-ovi već zabranjeni zakonom.
# 6 Grijeh manjeg od dva zla
Zaštita okoliša na proizvodima koji nemaju nikakvu korist za okoliš. Na primjer, rekavši da su cigarete organske.
# 7 Grijeh fibbinga
Tvrdnje o okolišu koje su očito lažne. Na primjer, rekavši da automobil s dizelskim gorivom emitira nula ugljičnog dioksida. Kredit za ugljik Kredit za ugljik je trgovačka dozvola ili certifikat koji imatelju kredita daje pravo na emisiju jedne tone ugljičnog dioksida ili ekvivalenta u zrak.
Primjer kampanje za zeleno pranje: British Petroleum
Prvi potez British Petroleuma da postane "zelen" započeo je 1997. godine kada je napustio industrijsku skupinu za poricanje klimatskih promjena i priznao vezu između globalnog zagrijavanja i fosilnih goriva. Do 2000. godine tvrtka je angažirala oglašivačku kuću Ogilvy & Mathers kako bi pokrenula kampanju za rebranding od 200 milijuna dolara.
Tvrtka je preimenovala naziv British Petroleum u BP i usvojila je novi slogan: "Beyond Petroleum". Tvrtka je također promijenila imidž svoje marke u zelenu, žutu i bijelu sunčanicu koja bi trebala prikazati "topao i nejasan osjećaj" prema Zemlji. BP se također operirao radeći sa zelenim skupinama i ukrašavajući svoje benzinske pumpe "zelenim" slikama.
Usprkos pokušaju British Petroleuma da napravi zeleno pranje, tvrtka ostaje naftna kompanija koja svoje prihode ostvaruje Prihod od prodaje Prihod od prodaje prihod je koji tvrtka dobiva od prodaje robe ili pružanja usluga. U računovodstvu se izrazi "prodaja" i "prihod" mogu, i često se koriste, naizmjenično, da znače isto. Prihod ne znači nužno primljeni novac. od onečišćenja zraka i uništavanja planeta. Kroz mnoštvo kontroverznih izlijevanja nafte u posljednja dva desetljeća, poput izlijevanja nafte Deepwater Horizon, pokušaj British Petroleuma da se sam opere zamro.
Dodatni resursi
Finance je službeni davatelj usluga globalnog financijskog modeliranja i vrednovanja analitičara (FMVA) ™ FMVA® certifikacija Pridružite se 350.600+ studenata koji rade u tvrtkama poput Amazona, JP Morgana i Ferrarijevog certifikacijskog programa, osmišljenog da pomogne svima da postanu financijski analitičari svjetske klase . Da biste nastavili učiti i napredovati u karijeri, dodatni financijski resursi u nastavku bit će vam korisni:
- Društveno odgovorno poslovanje (DOP) Društveno odgovorno poslovanje (DOP) Društveno odgovorno poslovanje (DOP) odnosi se na strategije koje tvrtke provode u akciju kao dio korporativnog upravljanja koje su osmišljene da
- ESG (Zaštita okoliša, socijalna i uprava) ESG (Zaštita okoliša, socijalna politika i upravljanje) Okoliš, socijalna politika i upravljanje (ESG) kriteriji su koji u cjelini uspostavljaju okvir za procjenu utjecaja održivosti
- Naknada štete Naknada štete pravni je dogovor jedne strane da drugu stranku drži bez krivnje - koja nije odgovorna - za potencijalne gubitke ili štetu.
- Dogovor o sigurnoj luci Sigurna luka Sigurna luka je zakonska ili podzakonska odredba koja pruža zaštitu od odgovornosti ili kazne ili smanjuje odgovornost ako su ispunjeni određeni uvjeti.