Fokusnu skupinu čine skupine pojedinaca kojima se postavljaju pitanja o njihovim mišljenjima i stavovima. Emocionalna inteligencija Emocionalna inteligencija poznata i kao emocionalni kvocijent (EQ) je sposobnost upravljanja vlastitim osjećajima i osjećajima drugih. Za poslovne lidere visok je EQ presudan za uspjeh. Ovaj vodič obuhvaća pet elemenata emocionalne inteligencije i njihovu važnost za karakterizaciju uspješnog vođe. EQ vs IQ prema određenim proizvodima, uslugama ili konceptima. Te su skupine uobičajena tehnika kvalitativnog istraživanja tržišta koje koriste tvrtke ili drugi subjekti i namijenjene su pružanju razumijevanja percepcije potrošača Ukupno adresirano tržište (TAM) Ukupno adresirano tržište (TAM), koje se naziva i ukupno dostupno tržište,je ukupna mogućnost prihoda koja je dostupna proizvodu ili usluzi ako je riječ o određenim temama. Njima se daje prednost nad intervjuima, jer potiču članove grupe na interakciju i utjecaj jedni na druge.
Razumijevanje fokusnih grupa
Fokusna skupina obično se sastoji od 5-12 pojedinaca koji svi imaju određene karakteristike koje se odnose na temu grupe. Moderator ili anketar olakšava raspravu i stvara okruženje koje promiče komunikaciju različitih percepcija i gledišta. Obično traju otprilike jedan do dva sata, tijekom kojih se članovima grupe obično postavlja pet ili šest pitanja. Potom se rasprava pažljivo analizira kako bi se dobio uvid u to kako grupa može doživjeti proizvod, uslugu ili priliku. Kvalitativni podaci koriste se za razvoj proizvoda, usluga ili mogućnosti koje će zadovoljiti zahtjeve kupaca Krivulja potražnje Krivulja potražnje linija je koja pokazuje koliko će jedinica robe ili usluge biti kupljeno po različitim cijenama.Cijena se crta na vertikalnoj (Y) osi, dok se količina crta na horizontalnoj (X) osi. .
Vrste fokusnih grupa
1. Dvosmjerna
Jedna skupina gleda drugu grupu kako odgovara na pitanja koja je postavio moderator. Slušajući ono što druga skupina misli i govori, grupa koja sluša može olakšati više rasprava i potencijalno donijeti drugačije zaključke.
2. Dvostruki moderator
Prisutna su dva moderatora - jedan koji osigurava nesmetano napredovanje grupne sesije i jedan koji osigurava da su sve teme obuhvaćene. Fokusne grupe s dvostrukim moderatorom obično rezultiraju produktivnijom sesijom.
3. Moderator dvoboja
Postoje dva moderatora koji glume vražjeg zagovornika. Svrha fokusne skupine moderatora dvoboja je olakšati nove ideje uvođenjem novih načina razmišljanja i različitih gledišta.
4. Ispitanik-moderator
Jedan ili više sudionika u skupini preuzima vodstvo kao moderator. To je učinjeno kako bi se promijenila dinamika grupe i stvorili raznolikiji odgovori.
5. Mini fokus grupa
Fokusna grupa koja se sastoji od manje sudionika - obično četiri ili pet - što stvara intimniju skupinu.
6. Online fokus grupa
Sudionici odgovaraju i dijele informacije putem mrežnih sredstava. Internetske fokus grupe stvorene su kako bi dosegle širi spektar sudionika.
Prednosti fokusne grupe
- Fokusne skupine jeftinije su sredstvo za dobivanje informacija u usporedbi s pojedinačnim intervjuima.
- Sudionici mogu slušati odgovore ostalih sudionika i "hraniti se jedni drugima".
- Grupe uglavnom rezultiraju prikupljanjem više podataka, jer se sudionicima daje prilika da se međusobno opovrgavaju.
- U usporedbi s kvantitativnim istraživanjem, ove skupine mogu prikupiti više informacija o percepcijama, stavovima i iskustvima.
Nedostaci fokusne grupe
- Grupna dinamika, poput grupnog razmišljanja Groupthink Groupthink je pojam koji je razvio socijalni psiholog Irving Janis 1972. godine da bi opisao pogrešne odluke koje je grupa donijela zbog grupnih pritisaka. Groupthink je fenomen u kojem se načini pristupanja problemima ili stvarima rješavaju konsenzusom grupe, a ne pojedinaca koji djeluju neovisno. , može zabraniti raspravu.
- Grupom je možda teško upravljati i kontrolirati je zbog broja sudionika.
- Sramežljivi sudionici ili introvertirani asertivni sudionici mogu se osjećati svladani i zastrašeni. To može uvesti pristranost i utjecati na krajnji rezultat.
- Analiza podataka može biti dugotrajna i izazovna.
- Kultura grupe može zastrašiti ili ne uspije energizirati sudionike, što rezultira slabijim prikupljanjem podataka.
Više resursa
Misija financija je pomoći bilo kome na svijetu da postane sjajni financijski analitičar putem globalnog certifikata za financijsko modeliranje i procjenu vrijednosti (FMVA) ™ FMVA® Pridružite se 350.600+ studenata koji rade u tvrtkama poput Amazona, JP Morgana i Ferrarijevog certifikacijskog programa. Za nastavak učenja i napredovanje u karijeri bit će vam korisni sljedeći izvori za financije:
- 5 P marketinga 5 P marketinga 5 P marketinga - proizvod, cijena, promocija, mjesto i ljudi - ključni su marketinški elementi koji se koriste za strateško pozicioniranje poduzeća. 5 P od
- AIDA model u marketingu AIDA model AIDA model, koji označava model Pažnja, Interes, Želja i Akcija, model je efekta oglašavanja koji identificira faze u kojima pojedinac
- Mrežni učinak Mrežni efekt Mrežni efekt pojava je kada sadašnji korisnici proizvoda ili usluge na neki način imaju koristi kada proizvod ili uslugu prihvate dodatni korisnici. Ovaj učinak stvaraju mnogi korisnici kada se doda vrijednost njihovoj upotrebi proizvoda. Najveći i najpoznatiji primjer mrežnog učinka je Internet.
- Pozicioniranje na tržištu Pozicioniranje na tržištu Pozicioniranje na tržištu odnosi se na sposobnost utjecaja na percepciju potrošača o marki ili proizvodu u odnosu na konkurente. Cilj tržišta