Maloprodajna cijena koju preporučuje proizvođač (MSRP) je cijena po kojoj proizvođač preporučuje trgovcima da prodaju svoj proizvod. MSRP općenito odražava sve troškove proizvodnje i prodaje Trošak prodane robe (COGS) Trošak prodane robe (COGS) mjeri "izravni trošak" nastao u proizvodnji bilo koje robe ili usluga. Uključuje troškove materijala, izravne troškove rada i izravne tvorničke troškove i izravno je proporcionalan prihodu. Kako se prihod povećava, za proizvodnju robe ili usluge potrebno je više resursa. COGS je često povezan s proizvodom. Također je poznata kao cijena s popisa ili preporučena maloprodajna cijena (RRP) ili preporučena maloprodajna cijena (SRP).
MSRP nije niti gornja granica cijene niti minimalna cijena; već odgovara očekivanoj cijeni većine potrošača. Iako se MSRP uglavnom koristi s automobilima, maloprodajni proizvođači također koriste MSRP-ove.
Maloprodajna cijena koju je preporučio proizvođač obično se odnosi na proizvode s robnom markom ili na proizvode skuplje cijene, poput elektronike i uređaja. MSRP uglavnom služi kao referentna točka, manipulirajući spremnošću potrošača da plate robu od trgovine do trgovine.
Svrha MSRP-a
Svrha maloprodajne cijene koju preporučuje proizvođač je standardizacija prodajnih cijena među različitim maloprodajnim mjestima. Namjena MSRP-a je suzbijanje varljive prakse određivanja cijena i standardizacija cijena robe unutar trgovinskog područja maloprodajnih mjesta tvrtke.
Standardizacijom cijena također se želi osigurati da osnovne i osnovne robe budu stalno dostupne po razumnim cijenama, a da proizvođačima ne uskraćuju fer povrat ulaganja. Osigurava da će sve strane uključene u transakciju (proizvođač, veletrgovac, prodavač) moći zaraditi dobit na kraju konačne prodaje.
Iako se cijena naziva "predložena", trgovci uglavnom mogu prodati proizvode kupljene od proizvođača na MSRP-u, kao i ispod njega. Praksa prodaje proizvoda ispod MSRP-a posebno je česta u situacijama kada proizvođač postavlja visoku predloženu cijenu, dok trgovci proizvode kupuju po izuzetno niskoj veleprodajnoj cijeni. Uz to, trgovci mogu prodavati po cijeni nižoj od MSRP-a kako bi privukli potrošače ili uklonili višak zaliha. Zaliha zaliha je račun tekuće imovine koji se nalazi u bilanci, a sastoji se od svih sirovina, nedovršene proizvodnje i gotovih proizvoda koji društvo se nakupilo. Često se smatra najlikvidnijom od svih tekućih sredstava - stoga je u brzom izračunu omjera izuzeta iz brojnika. .
Primjene MSRP-a
Predložene maloprodajne cijene mogu se naći u proizvodima različitih industrija. Jedan od najistaknutijih primjera česte primjene MSRP-a je u automobilskoj industriji.
Primjerice, u Sjedinjenim Državama proizvođači automobila zakonski su obvezni prikazivati cijenu vozila na vjetrobranskom staklu ili tehničkim podacima. U američkoj automobilskoj industriji preporučena maloprodajna cijena (MSRP) proizvođača također je poznata kao cijena naljepnice jer se postavlja na naljepnicu Monroney na prozoru vozila.
S druge strane, preporučena maloprodajna cijena proizvođača razlikuje se od cijene fakture koju prodavač plaća proizvođaču. Prije su trgovci automobilima mogli nametati proizvoljne nadoknade, često s umjetnim napuhavanjem troškova radi prekomjerne nadoknade ukupnih proizvodnih troškova. Trenutno kupci MSRP koriste kao početnu točku pregovora prije nego što se podmire po poštenoj cijeni.
MSRP i teorija natjecanja
Uobičajeni argument protiv upotrebe MSRP-a je da je koncept u suprotnosti s teorijom konkurencije. Teorija kaže da su na savršeno konkurentnom tržištu sve tvrtke na tržištu osobe koje preuzimaju cijenu. Poduzimač cijena. Podnosilac cijene u ekonomiji se odnosi na sudionika na tržištu koji nije u stanju diktirati cijene na tržištu. Stoga onaj koji uzima cijenu mora prihvatiti prevladavajuću tržišnu cijenu. Preuzimatelju cijena nedostaje dovoljno tržišne snage da utječe na cijene roba ili usluga. i ne mogu utjecati na tržišnu cijenu njihovih proizvoda.
Međutim, MSRP pruža rupu proizvođaču da utječe na veću cijenu proizvoda nego što je uobičajeno - akt koji predstavlja negativne učinke na potrošače i njihove raspoložive prihode. Jedna od zabrinutosti u vezi s praksom je da proizvođači mogu postaviti predloženu cijenu na razinu veću od cijene koja proizlazi isključivo iz tržišnih sila. U tom će slučaju visoka razina cijena negativno utjecati na potrošače.
Dodatni resursi
Finance nudi financijsko modeliranje i vrednovanje analitičara (FMVA) ™ FMVA® certificiranje Pridružite se 350.600+ učenika koji rade u tvrtkama poput Amazona, JP Morgana i Ferrari certifikacijskog programa za one koji žele svoju karijeru podići na višu razinu. Kako biste nastavili učiti i napredovati u karijeri, sljedeći financijski izvori će vam biti od pomoći:
- Proizvođač originalne opreme (OEM) Proizvođač originalne opreme (OEM) Proizvođač originalne opreme ili OEM je tvrtka koja proizvodi i prodaje proizvode ili dijelove proizvoda koje kupac, druga tvrtka
- Lanac opskrbe Lanac opskrbe je cjelokupni sustav proizvodnje i isporuke proizvoda ili usluge, od same početne faze nabave sirovina do konačnog
- Transferne cijene Transferne cijene Transferne cijene odnose se na cijene robe i usluga koje se razmjenjuju između najčešće kontroliranih pravnih osoba unutar poduzeća. Na primjer, ako podružnica prodaje robu ili pruža usluge holdingu, naplaćena cijena naziva se transfernom cijenom
- Vrste kupaca Vrste kupaca Kupci igraju značajnu ulogu u bilo kojem poslu. Boljim razumijevanjem različitih vrsta kupaca, tvrtke mogu biti bolje opremljene za razvoj