Pay-per-click (PPC) je mrežni model oglašavanja u kojem oglašivač plaća izdavaču svaki put kad se na njega klikne na oglasnu vezu. PPC je poznat i kao model cijene po kliku (CPC). Model plaćanja po kliku nude prvenstveno tražilice (npr. Google) i društvene mreže (npr. Facebook). Google Ads, Facebook oglasi i Twitter oglasi najpopularnija su platforma za PPC oglašavanje.
Kako funkcionira PPC model
Model plaćanja po kliku prvenstveno se temelji na ključnim riječima. Na primjer, u tražilicama se mrežni oglasi (poznati i kao sponzorirane veze) pojavljuju samo kada netko pretražuje ključnu riječ povezanu s proizvodom ili uslugom koja se oglašava. Stoga tvrtke koje se oslanjaju na modele oglašavanja s plaćanjem po kliku istražuju i analiziraju ključne riječi najprikladnije za njihove proizvode ili usluge. Ulaganje u relevantne ključne riječi može rezultirati većim brojem klikova i na kraju većom dobiti.
Smatra se da je PPC model koristan i za oglašivače i za izdavače. Za oglašivače je model povoljan jer pruža mogućnost oglašavanja proizvoda ili usluga određenoj publici koja aktivno traži srodni sadržaj. Uz to, dobro osmišljena PPC reklamna kampanja omogućava oglašivaču da uštedi znatnu količinu novca jer vrijednost svakog posjeta (klika) potencijalnog kupca premašuje cijenu klika plaćenog izdavaču.
Za izdavače, model plaćanja po kliku pruža primarni tok prihoda Prihodi Prilazi su različiti izvori iz kojih poduzeće zarađuje od prodaje robe ili pružanja usluga. Vrste prihoda koje poduzeće evidentira na svojim računima ovise o vrstama aktivnosti koje obavlja poduzeće. Pogledajte kategorije i primjere. Razmislite o Googleu i Facebooku koji svojim kupcima nude besplatne usluge (besplatna pretraživanja weba i društvene mreže). Internetske tvrtke mogu unovčiti svoje besplatne proizvode koristeći internetsko oglašavanje, posebno PPC model.
Modeli s plaćanjem po kliku
Obično se cijene oglašavanja s plaćanjem po kliku određuju pomoću paušalnog modela ili modela temeljenog na ponudama.
1. Paušalni model
U modelu paušalne cijene po kliku oglašivač plaća izdavaču fiksnu naknadu za svaki klik. Izdavači obično vode popis različitih PPC stopa koje se primjenjuju na različita područja njihove web stranice. Imajte na umu da su izdavači uglavnom otvoreni za pregovore o cijeni. Izdavač će vrlo vjerojatno sniziti fiksnu cijenu ako oglašivač ponudi dugoročni ugovor ili ugovor velike vrijednosti.
2. Model zasnovan na ponudama
U modelu temeljenom na ponudama, svaki oglašivač daje ponudu s maksimalnim iznosom novca koji je spreman platiti za reklamno mjesto. Zatim izdavač poduzima dražbu pomoću automatiziranih alata. Aukcija se izvodi svaki put kada posjetitelj pokrene oglasno mjesto.
Imajte na umu da se pobjednik na dražbi uglavnom određuje prema rangu, a ne ukupnom iznosu ponuđenog novca. Poredak uzima u obzir i iznos ponuđenog novca i kvalitetu sadržaja koji nudi oglašivač. Stoga je relevantnost sadržaja važna koliko i ponuda.
Dodatni resursi
Finance je službeni davatelj usluga globalnog financijskog modeliranja i vrednovanja analitičara (FMVA) ™ FMVA® certifikacija Pridružite se 350.600+ studenata koji rade u tvrtkama poput Amazona, JP Morgana i Ferrarijevog certifikacijskog programa, osmišljenog da pomogne svima da postanu financijski analitičari svjetske klase . Kako biste nastavili napredovati u karijeri, dodatni resursi za financije u nastavku bit će vam korisni:
- Mamac i prekidač Mamac i prekidač Mamac i prekidač je prijevarna djelatnost kojom tvrtka oglašava robu po nevjerojatno niskoj cijeni s ciljem da je zamijeni lošijom
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar je višekanalni poslovni model koji integrira mrežne i izvanmrežne operacije. Kupci mogu kupovati putem Interneta kod prodavača
- Trošak stjecanja kupca (CAC) Trošak stjecanja kupca (CAC) Trošak stjecanja kupca (CAC) trošak je koji se odnosi na stjecanje novog kupca. Drugim riječima, CAC se odnosi na resurse i troškove nastale stjecanjem dodatnog kupca. Trošak stjecanja kupaca ključna je poslovna metrika koja se obično koristi zajedno s metrikom životne vrijednosti kupca (LTV)
- Uvod u e-trgovinu Uvod u e-trgovinu E-trgovina odnosi se na komercijalne transakcije roba ili usluga izvršene putem Interneta. Tijekom posljednjih nekoliko godina e-trgovina se brzo razvila i postala kombinacija mrežne i izvanmrežne maloprodaje, koja je vertikalno integrirana. Tvrtke za e-trgovinu prodaju razne proizvode i usluge. Uvodni vodič