Miks proizvoda - pregled, dimenzije i praktični primjer

Mješavina proizvoda, također poznata kao asortiman proizvoda ili portfelj proizvoda, odnosi se na kompletan niz proizvoda i / ili usluga koje nudi tvrtka. Miks proizvoda sastoji se od proizvodnih linija koje su povezane stavke koje potrošači Vrste kupaca Vrste kupaca skup su kategorija koje opisuju potrošačke navike potrošača. Ponašanje potrošača otkriva kako apelirati na ljude s različitim navikama koje obično koriste zajedno ili ih smatraju sličnim proizvodima ili uslugama.

Mješavina proizvoda

Dimenzije mješavine proizvoda

# 1 Širina

Širina, poznata i kao širina, odnosi se na broj linija proizvoda koje nudi tvrtka. Na primjer, Kelloggove linije proizvoda sastoje se od: (1) žitarica spremnih za jelo, (2) peciva i grickalica za doručak, (3) krekera i kolačića i (4) smrznutih / organskih / prirodnih proizvoda.

# 2 Duljina

Duljina se odnosi na ukupan broj proizvoda u proizvodnom asortimanu tvrtke. Na primjer, razmotrite automobilsku tvrtku s dvije linije proizvoda za automobile (3 i 5 serije). Unutar svake linije proizvoda nalaze se tri vrste automobila. U ovom primjeru duljina proizvoda tvrtke bila bi 6.

# 3 Dubina

Dubina se odnosi na broj varijacija unutar linije proizvoda. Na primjer, nastavljajući s gornjim primjerom automobilske tvrtke, linija proizvoda od 3 serije može ponuditi nekoliko varijacija kao što su kupe, limuzina, kamion i kabriolet. U tom bi slučaju dubina linije proizvoda od 3 serije bila 4.

# 4 Dosljednost

Dosljednost se odnosi na međusobnu blisku povezanost linija proizvoda. U vezi s njihovom uporabom, proizvodnjom i distribucijskim kanalima Pozicioniranje na tržištu Pozicioniranje na tržištu odnosi se na sposobnost utjecaja na percepciju potrošača o marki ili proizvodu u odnosu na konkurente. Cilj tržišta. Dosljednost kombinacije proizvoda korisna je za tvrtke koje se pokušavaju pozicionirati kao niša proizvođača ili distributera. Uz to, dosljednost pomaže u osiguravanju da je imidž tvrtke sinonim za sam proizvod ili uslugu.

Ilustracija kombinacije proizvoda

Mješavina proizvoda

Na gornjoj ilustraciji, kombinacija proizvoda pokazuje:

  • Širina od 3
  • Duljina 5
  • Linija proizvoda 1 Dubina od 2
  • Linija proizvoda 2 Dubina od 1
  • Linija proizvoda 3 Dubina od 2

Smjesa se smatra konzistentnom ako su proizvodi u svim linijama proizvoda slični.

Primjer mješavine proizvoda

Pogledajmo jednostavan primjer kombinacije proizvoda Coca-Cole. Radi jednostavnosti, pretpostavimo da Coca-Cola nadzire dvije linije proizvoda: bezalkoholna pića i sok (Minute Maid). Proizvodi klasificirani kao bezalkoholna pića su Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero, a proizvodi klasificirani kao Minute Maid sok su Guava, Orange, Mango i Mixed Fruit.

Konzistentnost Coca-Cole (mješavine) proizvoda bila bi velika, jer svi proizvodi unutar linije proizvoda spadaju pod piće. Uz to, kanali proizvodnje i distribucije ostaju slični za svaki proizvod. Kombinacija proizvoda Coca-Cole u pojednostavljenom primjeru ilustrirala bi se na sljedeći način:

Važnost mješavine proizvoda

Kombinacija proizvoda poduzeća presudna je za razumijevanje, jer ona ima dubok utjecaj na imidž marke tvrtke Kapital marke. U marketingu se kapital marke odnosi na vrijednost marke i određuje je potrošačeva percepcija marke. Kapital marke može biti pozitivan ili. Održavanje velike širine i dubine proizvoda diverzificira rizik proizvoda tvrtke i smanjuje ovisnost o jednom proizvodu ili liniji proizvoda. Uz to, nepotrebno diverzificiranje širine proizvoda bez dodavanja vrijednosti može naštetiti imidžu marke. Na primjer, ako bi Apple proširio svoju liniju proizvoda na hladnjake, to bi vjerojatno imalo negativan utjecaj na imidž njihove marke kod potrošača.

Što se tiče tvrtke koja širi svoju ponudu proizvoda:

  • Proširivanje širine može tvrtki pružiti sposobnost da udovolji potrebama ili zahtjevima različitih potrošača i diverzificira rizik.
  • Proširivanje dubine može pružiti mogućnost ponovne obrade i bolje ispunjavanje trenutnih potrošača.

Sažetak

Uspješno proširivanje kombinacije proizvoda može pomoći poduzeću da se prilagodi promjenjivoj potražnji / preferencijama potrošača, istodobno smanjujući rizik od proizvoda i oslanjanje na jedan proizvod ili liniju proizvoda. To zauzvrat generira značajnu dobit za tvrtku. S druge strane, loše širenje kombinacije proizvoda može rezultirati štetnim utjecajem na imidž i profitabilnost marke tvrtke.

Povezana čitanja

Finance je službeni pružatelj financijskog modeliranja i vrednovanja analitičara (FMVA) ™ FMVA® certifikacija Pridružite se 350.600+ učenika koji rade u tvrtkama poput Amazona, JP Morgana i Ferrarijevog certifikacijskog programa, osmišljenog kako bi pretvorio bilo koga u financijskog analitičara svjetske klase. Da biste nastavili učiti i razvijati svoje znanje o financijskoj analizi, toplo preporučujemo dodatne financijske resurse u nastavku:

  • AIDA model AIDA model AIDA model, koji označava model Pažnja, Interes, Želja i Akcija, model je efekta oglašavanja koji identificira faze u kojima pojedinac
  • Tržišno planiranje Tržišno planiranje Tržišno planiranje je proces organiziranja i definiranja marketinških ciljeva poduzeća te prikupljanje strategija i taktika za njihovo postizanje. Čvrsta
  • Zamjenski proizvodi Zamjenski proizvodi Zamjenski proizvodi nude potrošačima izbor prilikom donošenja odluka o kupnji pružajući jednako dobre alternative, povećavajući tako korisnost. Međutim, iz perspektive tvrtke, zamjenski proizvodi stvaraju rivalstvo. Kao rezultat toga, poduzeća mogu imati velike marketinške i promotivne troškove tijekom natjecanja
  • Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart je moćna snaga poduzeća, a jedna od ključnih snaga mu je marketinški miks. Opstanak na maloprodajnom tržištu zahtijeva više od puke sreće