Klikovni postotak (CTR) - definicija, formula, važnost

Stopa klikanja (CTR) odnosi se na omjer broja korisnika izloženih određenoj poveznici na stranici web stranice ili u e-poruci koji kliknu vezu i pogledaju oglašeni proizvod ili uslugu. CTR primarno koriste digitalni i mrežni trgovci za kvantificiranje uspjeha i učinkovitosti kampanje e-pošte ili oglašivačke kampanje AIDA model AIDA model, koji označava model Pažnja, Interes, Želja i Akcija, model je učinka oglašavanja koji identificira faze u kojima se pojedinac.

Stopa klikanja

Formula stope klikanja

Stopa klikanja je omjer između broja korisnika koji kliknu na vezu i broja korisnika koji pregledavaju stranicu na kojoj je veza. Matematički se to može izraziti pomoću sljedeće formule:

Klikovni postotak - formula

Gdje:

  • Ukupan broj klikova - ukupan broj korisnika koji su kliknuli određenu vezu
  • Ukupan broj pojavljivanja - ukupan broj korisnika koji su pregledali određenu vezu (za kampanje e-poštom ukupan broj pojavljivanja ukupan je broj primatelja e-pošte).

Tumačenje stope učestalosti klikova

Rastuća popularnost interneta širom svijeta prisiljava tvrtke da pozorno prate uspjeh svog internetskog marketinga. Danas se mnoge tvrtke oslanjaju na mrežne marketinške kampanje, a stopa klikanja učinkovit je alat za njihovu procjenu.

Visok CTR općenito je pozitivan pokazatelj privlačenja ljudi oglašavanjem tvrtke. S druge strane, nizak CTR otkriva neke probleme s dizajnom marketinške kampanje.

Ne postoji definirani standardni CTR za uspješnu kampanju, jer se stope mogu značajno razlikovati ovisno o okolnostima i situacijama. Možemo reći da se u prosjeku CTR od 2% općenito smatra izuzetno uspješnom stopom.

Važnost stope klikanja

Za digitalne i mrežne trgovce stope klikanja kvantificiraju uspjeh internetskog oglašavanja ili kampanja putem e-pošte. U osnovi, CTR kvantificira reakciju korisnika na marketinške ili reklamne kampanje. Mjerni podatak često se koristi za procjenu oglasa i ključnih riječi Pay-Per-Click (PPC) Pay-per-Click (PPC) je mrežni model oglašavanja u kojem oglašivač plaća izdavaču svaki put kad se na njega klikne na oglasnu vezu. PPC je poznat i kao model cijene po kliku (CPC). Model plaćanja po kliku nude prvenstveno tražilice (npr. Google) i društvene mreže (npr. Facebook). su uspješniji od ostalih.

Ako je vaš CTR nizak, to može značiti da ciljate pogrešnu publiku ili trošite novac na irelevantne ključne riječi. Uz to, mjerni podatak može pomoći u procjeni uspjeha različitih marketinških kanala Segmentacija i ciljanje tržišta Segmentacija i ciljanje tržišta odnosi se na postupak identificiranja potencijalnih kupaca tvrtke, odabir kupaca kojima će se baviti i stvaranje vrijednosti (npr. Web lokacija 1 donosi 1% CTR a web stranica 2 vraća 3,5% CTR).

Mjerna vrijednost stope klikanja dolazi s jednim kritičnim nedostatkom. Iako stopa klikanja procjenjuje koliko dobro korisnici reagiraju na marketinšku ili reklamnu kampanju, to ne prevodi takav uspjeh u novčanu vrijednost. Drugim riječima, teško je utvrditi kako određene marketinške aktivnosti utječu na prodaju i prihod samo gledajući stopu klikanja.

Stoga se ovaj mjerni podatak obično koristi u kombinaciji sa stopom konverzije, koja označava postotak klikova koji rezultiraju stvarnom prodajom. Imajte na umu da se za kampanje e-poštom stopa klikanja uzima u obzir u kombinaciji s mjernim podacima kao što su stopa otvaranja i stopa napuštanja početne stranice.

Više resursa

Finance je službeni pružatelj financijskog modeliranja i vrednovanja analitičara (FMVA) ™ FMVA® certifikacija Pridružite se 350.600+ učenika koji rade u tvrtkama poput Amazona, JP Morgana i Ferrarijevog certifikacijskog programa, osmišljenog kako bi pretvorio bilo koga u financijskog analitičara svjetske klase.

Da biste nastavili učiti i razvijati svoje znanje o financijskoj analizi, toplo preporučujemo dodatne financijske resurse u nastavku:

  • 5 P marketinga 5 P marketinga 5 P marketinga - proizvod, cijena, promocija, mjesto i ljudi - ključni su marketinški elementi koji se koriste za strateško pozicioniranje poduzeća. 5 P od
  • Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar je višekanalni poslovni model koji integrira mrežne i izvanmrežne operacije. Kupci mogu kupovati putem Interneta kod prodavača
  • Poslovni modeli e-trgovine e-commerce poslovni modeli Postoji širok raspon poslovnih modela e-trgovine. Tržišta, trgovci i robne marke natječu se za posao u e-trgovini. Ovaj pregled daje obrise
  • Plaćanje po kliku (PPC) Plaćanje po kliku (PPC) Plaćanje po kliku (PPC) je mrežni model oglašavanja u kojem oglašivač plaća izdavaču svaki put kada se na njega klikne na oglasnu vezu. PPC je poznat i kao model cijene po kliku (CPC). Model plaćanja po kliku nude prvenstveno tražilice (npr. Google) i društvene mreže (npr. Facebook).